Във време, когато публичното говорене е насочено да противопоставя хората, а отрицателните разказа за света доминират в обществения разговор, изграждането на обща, позитивна визия за Европа и за мястото на България в нея е по-важно от всякога. За да отговорина тази необходимост, ProInfo започва работа поподпомагане на  подпомага граждансските организации в България да създават разкази, които вдъхновяват единство, ангажираност и действия за защита на европейското бъдеще на страната.

Проблемът:

Негативните разкази – често подхранвани от дезинформация, страх и поляризация – подкопават доверието в гражданското общество и обезкуражават гражданското участие. Тези наративи изграждат разединен образ на нашето общество и на Европа, създавайки бариери за сътрудничество и общ напредък. В същото време, позитивните разкази могат да укрепят връзките, да насърчат включването и да мотивират гражданите активно да формират своите общности.

Нашият подход:

В рамките на инициативата ProInfo разработи и приложи цялостен подход за промяна на наративите, включващ:

1. Анализ на негативните разкази:

Проведен беше задълбочен анализ на разпространените негативни разкази в общественото пространство, идентифицирайки основните им теми, емоционални механизми и въздействие върху аудиторията.

2. Създаване на методология за позитивни разкази:

Създадохме методология за разработване на разкази, които се базират на общи ценности като солидарност, разнообразие и взаимно уважение, така че да адресират негативите и да вдъхновяват за действие.

3. Определяне на ключови персони от т.нар. “подвижна среда”

• Скептично настроени граждани: Хора, които имат съмнения относно ефективността на гражданското действие и институците на гражданското общество, но са отворени за позитивни примери и нови перспективи.

• Социално активни, но неуверени граждани: Индивиди, които искат да се включат в промяната, но нямат ясна насока.

• Пасивни привърженици: Поддръжници на демократичните ценности, които не участват активно, но могат да бъдат мобилизирани.

4. Използване на емоции: Разработен е подход, който позволява включването на емоции като надежда, гордост и принадлежност в разказите създаде по-голямо въздействие, стимулирайки ангажираност и вдъхновение.

5. Дигитален маркетинг: Чрез социалните мрежи, рекламата в търсачките и други дигитални инструменти изградихме методорогия, която позволява гражданските организации да достигат до широк кръг аудитории, използвайки анализ на данни и таргетирани кампании за максимален ефект.

Менторска програма

Подкрепихме ключови организации от гражданския сектор чрез индивидуална менторска програма, която включваше:

• Персонализирани консултации за разработване и прилагане на позитивни разкази.

• Практически обучения за използване на методологията и дигиталния маркетинг.

• Създаване на мрежи за обмен на добри практики и ресурси.

Резултати и следващи стъпки

Разработената методология и проведената менторска програма показаха реални резултати в повишаване на капацитета на гражданския сектор да адресира негативните наративи и да създава устойчиви, позитивни послания.

ProInfo работи върху следващ етап от инициативата, който включва практическа подкрепа за широкото прилагане на методологията, допълнителни обучения и създаване на нови партньорства. С усилията ни продължаваме да изграждаме по-силна, единна и устойчива Европа.